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营销命门-企业营销管理的误区与对策

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著译者：: 石真语

出版社：: 中国电力出版社

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出版日期：: 2011年1月

书号：: 9787512311282

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所属分类：: 电力图书 >> 电力营销

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商品介绍

著译者：石真语
出版社：中国电力出版社
标准号：
出版日期：2011年1月
书号：9787512311282
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内容提要

本书从企业在市场营销过程中普遍存在的十大关键问题出发，提供解决思路和解决方案。针对企业市场营销推进过程中广泛存在的问题，作者提出了推进市场营销管理的十项关键原则，并在此基础上，深入解读了推进营销过程中的系统化解决方案，以指引企业领导和管理人员有效规避此类问题的发生，促使市场营销真正起到优化企业效益，提升市场竞争力的作用。本书可供广大管理者及一线营销人员阅读，也可供咨询机构参考。丛书序在动荡中前行前言营销管理的十项关键原则及其实践第一章缺失的价值--营销的灵魂何在第二章纸上谈兵--营销为何缺乏实际效益第三章真假难辨的概念——概念营销的真与伪第四章大而全的陷阱--贪婪引发的营销灾难第五章差异化迷思——明确什么是有效差异化第六章信息传导偏差--反思营销传播的有效性第七章创造性危机——产品与营销行为创新的迷津第八章竭泽而渔的困境--市场培育的旧问题与新现实第九章资源配置难题——资源有限性的均衡发展策略第十章营销思维的革命--市场竞争的另一种思考后记

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